无接触零售体验 - 新常态

2020 年 6 月 6 日

无接触零售体验 - 新常态

与任何危机一样,COVID-19 疫情是变革的催化剂。 虽然我们看到传统商店遭受封锁的情况,但对于主要以商店为基础的零售商和他们的在线竞争对手来说,电子商务正在蓬勃发展。 然而 COVID-19 不仅造成了零售渠道之间的洗牌,还促成了消费者行为的根本转变。 对于艾利丹尼森全球智能标签副总裁兼总经理 Francisco Melo 来说,显而易见,零售正如我们所知需要进一步创新,而“无接触”零售概念不但帮助实体店保卫自己的领地,而且塑造零售的未来。

——艾利丹尼森思创副总裁兼总经理 Francisco Melo

食品和其他日用品现在是且将来也会继续是实体店的天下,美妆和服装产品等消费者喜欢自我享受的商品也是如此。 然而,面对全球疫情的现实,消费者可能会对传统的亲身店内互动持有更“疏远”的态度。 他们可能比以往任何时候都更有卫生意识,担心哪些产品和材料接触了 COVID-19 病毒或其他细菌。

卫生意识提高? 无接触就是答案!
需求增加、产品短缺、存货盘点时间减少以及保持社交距离的额外需求,确实给全球的杂货店和零售商带来了压力。 再加上污染问题和减少“用手”接触产品的次数,正在敲响“新常态”零售概念的警钟。 消费者对商店的期望也发生了转变,他们希望商店能够提供无人商店、非接触送货和“即扫即走”无现金自助结账解决方案,这引入了真正的“无接触零售”的新概念。 在这个概念中,技术正在改变零售的规则,这不仅仅是为了技术,也是为了每个人。

令人兴奋的是,“无接触技术”并不会损害整体零售体验,它实际上可以增强零售体验,同时确保遵守保持社交距离规则。

Esselunga 是未来无接触零售体验的先锋……
作为意大利最大和最具创新性的食品杂货零售商之一,Esselunga 在其新开的米兰商店中广泛使用了 RFID 技术。 La Esse 商店的成立最初是为了提供一种新型的零售体验,它被设想为一个技术展示场所,所有的产品都贴上了 RFID 标签,顾客可以直接通过手机结账。 该店于 2019 年 12 月开业,消除了员工和顾客之间的社交接触,并在疫情爆发期间继续为公众服务,得到了非常积极的反馈。

……而 Mishipay 提供无接触付款来与之匹配
在 Esselunga 的商店以及世界各地类似的地方,零售商都面临着需要创新无现金和无接触付款解决方案的难题,这是他们面向未来的无摩擦购物概念的一部分。 我们的合作伙伴,总部位于伦敦的科技公司 Mishipay 推出了另一种出色的解决方案,该公司开发了一种移动“即扫即走”自助结账技术,方便了即时和无接触式购物,并有可能让人们不再排队付款。 众所周知,食品、时尚和美妆商店往往经常排队,这最终导致了更高的传播几率。 “即扫即走”为顾客提供了另一种选择,顾客可以通过自己的方式扫描特定的条形码或二维码标签,利用手机在商店的任何地方为商品付款。 加上 RFID 标签的唯一 ID 和 “数字副本”,零售商还可受益于完全的单品级可见性和电子防盗系统 (EAS),以最大限度地减少损失。

无接触但吸引人
令人兴奋的是,“无接触技术”并不会损害整体零售体验,它实际上可以增强零售体验,同时确保遵守保持社交距离规则。 想象一下这样的零售体验:您总能在任何时间、任何地点找到想要的商品,并有机会进行数字化互动,接收个性化内容,通过手机结账,甚至虚拟试穿衣服。 随着消费者的卫生意识增强,零售商将被迫“跳出固有思维模式”,提供与产品互动的新方式。 以美妆产品为例,想象一下,如果您在买口红之前不用在商店试用口红,只需对着增强现实镜子,就能实时看到数字化涂到嘴唇上的颜色,会怎样? 基于 RFID 的解决方案为实现这一目标和更多目标奠定了基础。 

未来属于互联产品……
如果我们所有的产品均配备诸如二维码或 NFC 等数字触发器,这样就有机会让产品在品牌和消费者之间进行一对一连接,这时我们的智能手机就成了通往获得独特体验的数字世界的大门。 我们可以获得关于产品原产地的信息、额外产品建议和奖励,我们甚至可以在产品使用寿命结束时重新订购新产品,而不必离开家!

…以及无接触零售概念
从该词的完整意义上来说,虽然 COVID-19 疫情目前增加了人们对无接触零售体验的需求,但各种迹象表明,具有自助订购、自助结账和拿了就走技术的高度自动化商店将在未来的零售领域站稳脚跟。

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